Нова кампанія мережі диспансерів Rise, присвячена найбільшому дню розпродажів канабісу в році, стверджує, що 50 мільйонів американських шанувальників канабісу “Це роблять, особливо на 420”.
Реклама, створена власним відділом Rise, має на меті “роззброїти людей” своїм підходом, продовжуючи руйнувати застарілі стереотипи про любителів канабісу.
“Це приємна пара по сусідству, це дідусь на вулиці, це ваша медсестра, це хлопець у спортзалі”, – сказав Тодд Беллуччі, віце-президент Rise з питань бренду та справедливості. “Ми хотіли переконатися, що кампанія є інклюзивною та підкреслює різноманітність людей, які приходять до наших дверей”.
Кампанія “Це роблять усі, особливо на 420” стартує напередодні 20 квітня, події, що бере свій початок у контркультурі 1970-х років і стала щорічним маркетинговим святом і найбільшим днем розпродажів для індустрії канабісу.
Гумористична реклама представляє еволюцію для Rise, оскільки мережа, що належить Green Thumb Industries, святкує свою 10-ту річницю та переходить від маркетингу в стилі “гайки та болти” до наративного підходу.
“Ми більше думаємо про брендинг і про те, як ми можемо встановити емоційний зв’язок зі споживачем”, – сказав Беллуччі. “Ми також хочемо бути привітними до людей на 420”, оскільки свято приваблює натовпи новачків та цікавих до канабісу, а також постійних клієнтів, додав він.
Зважаючи на те, що цього року 420 припадає на Великодню неділю, багато роздрібних продавців рано почали свої знижки та акції, тенденція, яка вже почала набирати обертів після Covid. Rise, що має 103 локації в 14 штатах, розтягує свою активність на весь місяць, сказав Беллуччі.
“Це роблять усі” зазначає, що в Америці 50 мільйонів шанувальників канабісу, причому деякі дані показують трохи вищу цифру.
Статистичні дані різняться залежно від дослідника, причому Центри контролю та профілактики захворювань повідомляють, що канабіс є найбільш часто вживаною, федерально незаконною речовиною в США, яку принаймні один раз у 2021 році вживали 52,5 мільйона людей (19% населення країни).
New Frontier Data прогнозує, що до 2030 року канабіс вживатимуть 71 мільйон людей, а очікується, що індустрія принесе 58 мільярдів доларів США від продажів.
Опитування The Harris Poll показало, що поточний політичний хаос змушує людей все частіше звертатися до канабісу.
Згідно з поширеною думкою, канабіс є стійким до рецесії, добре продається навіть у часи затягування пасків, але роздрібні продавці вважають, що побачать ще більше споживачів, які закуповуються завдяки повсюдному зниженню цін і спеціальним пропозиціям до 420. Бренди, орієнтовані на ціну, які розквітли в останні роки, можуть бути одними з найпопулярніших.
“Існує багато знаків питання щодо прогнозування через економіку”, – сказав Беллуччі. “Але багато людей приходять до диспансерів на 420, тому що це частина їхнього ритуалу, і багато людей приходять вперше – це великий момент для індустрії”.
Для ефективного просування вашого бізнесу, важливо використовувати сучасні стратегії. Дізнайтеся більше про Маркетинг.
https://www.adweek.com/brand-marketing/rise-cannabis-retailer-says-everybodys-doing-it-in-420-ads