Звіт Google Ads за 2024 рік: 39 мільйонів облікових записів рекламодавців заблоковано, 5,5 мільярдів рекламних оголошень видалено.

Щорічний звіт Google про безпеку реклами показує, як штучний інтелект змінює правила реклами, з рекордною кількістю заблокованих облікових записів.

Звіт Google Ads за 2024 рік, опублікований сьогодні, демонструє значне зростання використання штучного інтелекту – особливо великих мовних моделей (LLM) – для блокування рекламних оголошень, що порушують правила, ще до їх показу. Це стало можливим завдяки ранньому виявленню шахрайства на етапі налаштування облікового запису.

Цифри за минулий рік у Google Ads:

• Видалено 5,1 мільярда шкідливих рекламних оголошень.
• Обмежено показ 9,1 мільярда рекламних оголошень.
• Заблоковано 39,2 мільйона облікових записів рекламодавців.
• Вжито заходів щодо 1,3 мільярда сторінок видавців.
• Заблоковано або видалено 415 мільйонів рекламних оголошень, пов’язаних із шахрайством.
• Впроваджено понад 30 оновлень політики для реклами та видавничих правил.

Аналіз Баррі Шварца з Search Engine Land показав, що кількість заблокованих облікових записів зросла більш ніж на 200% у порівнянні з попереднім роком.

Онлайн-реклама – це великий бізнес, але й велика ціль для шахраїв. Зі зростанням їхньої майстерності та полегшенням обману завдяки генеративному штучному інтелекту, такі платформи, як Google, змушені захищати користувачів, не сповільнюючи при цьому роботу легітимних рекламодавців. Зі зростанням кількості заблокованих облікових записів на 200% у порівнянні з минулим роком, рекламодавцям важливо розуміти та дотримуватися політики Google.

Хоча використання LLM може бути виправданим їхньою швидкістю та ефективністю, нещодавні звіти вказували на недостатню ясність політики у випадках деяких блокувань. Це створює додаткову проблему для рекламодавців щодо забезпечення активності їхніх оголошень після налаштування кампаній, і Google ще має завоювати довіру рекламодавців до свого процесу схвалення на основі штучного інтелекту.

Штучний інтелект як охоронець реклами:

• Google впровадив понад 50 покращень своїх LLM, що дозволило швидше та точніше виявляти підозрілі ознаки (наприклад, підроблені платіжні дані, шахрайське видавання себе за іншу особу) у великих масштабах.
• Ці інструменти тепер потребують менше даних для виявлення загроз, що робить їх швидшими у виявленні нових шахрайських тактик.
• За даними компанії, моделі штучного інтелекту допомогли виявити 97% порушень політики у видавничому контенті, прискорюючи монетизацію для сайтів, що відповідають правилам, і запобігаючи розміщенню реклами на небезпечних сторінках.

Боротьба з видаванням себе за іншу особу: Однією з основних шахрайських тенденцій минулого року було використання реклами зі згенерованими штучним інтелектом зображеннями або голосами для видавання себе за знаменитостей та публічних осіб. У відповідь Google створив команду з понад 100 осіб для боротьби з цим, оновив свою політику щодо введення в оману та впровадив нові інструменти контролю. В результаті було назавжди заблоковано понад 700 000 облікових записів рекламодавців, а кількість скарг на такі шахрайства зменшилася на 90%.

Важливий рік виборів: У зв’язку з виборами, що відбулися у понад 50 країнах, Google розширив свою політику щодо політичної реклами, включаючи вимогу щодо маркування контенту, згенерованого штучним інтелектом, у передвиборчій рекламі. У 2024 році компанія видалила 10,7 мільйона політичних рекламних оголошень з неперевірених джерел та перевірила понад 8 900 нових політичних рекламодавців.

Загальна картина: Штучний інтелект змінює обидві сторони медалі в Маркетинг – як сприяє шахрайству, так і допомагає боротися з ним. Для Google подальший шлях полягає у подвоєнні своїх технологічних переваг та співпраці з іншими гравцями галузі.

Джерело: https://searchengineland.com/google-ads-2024-suspensions-removals-454338