Нова реклама Spotify — це візуально вражаючі листи кохання для відданих шанувальників

Кампанія вшановує глобальні фан-спільноти Chappell Roan, Oasis, Doechii та інших

Носите на концерт рожевий ковбойський капелюх? Ви, мабуть, фанат Chappell RoanSpotify

Автор: Бріттані Кіфер

14 квітня 2025 року

Доставляємо! Отримуйте підібрані новини індустрії прямо на свою електронну пошту. Підпишіться на розсилку Adweek.

Шанувальники мають власні способи вираження своєї відданості улюбленим артистам. Фанати Oasis роблять собі таку ж зачіску, як у лідерів гурту Ліама та Ноеля Галлагерів, а на концертах Chappell Roan натовпи вдягають рожеві ковбойські капелюхи.

Spotify вшановує традиції, ритуали та особливості великих фан-спільнот у своїй новій глобальній кампанії, яка стартувала сьогодні (у понеділок, 14 квітня). Завдяки барвистій, привабливій художній фотографії, реклама занурює глядачів у серце фан-культур як всесвітньо відомих, так і перспективних артистів, серед яких Chappell Roan, Doechii, Oasis, Олівія Родріго, Rosalía, Seventeen і Turnstile.

Spotify фіксує унікальні способи, якими шанувальники виявляють свою прихильність до артистівSpotify

Кампанія, створена власною командою Spotify та знята режисером Аріелем Фішером через Magna Studios, буде розгорнута на шести ринках, включаючи США, Великобританію, Канаду та Бразилію, на зовнішніх та цифрових носіях. Кожна реклама вшановує візуальний світ або мотиви, пов’язані з конкретним артистом — море рожевих ковбойських капелюхів, натхненне піснею Chappell Roan “Pink Pony Club”, домашні крокодили-альбіноси для альбому Doechii “Alligator Bites Never Heal” тощо.

У вас є домашній крокодил-альбінос? Ви, мабуть, фанат DoechiiSpotify

Хоча стрімінговий сервіс відомий використанням даних користувачів у своїй рекламі — найвідомішим прикладом є щорічна кампанія “Wrapped” — ця нова спроба має більш художній підхід, розповів ADWEEK Марк Хазан, віцепрезидент з маркетингу та партнерств у Spotify.

“Це досить художньо, і ми не йшли цим шляхом вже давно”, — сказав Хазан. “[Ця реклама] не виглядала б недоречно на художній виставці, майданчику або на стінах спальні фаната”.

Реклама могла б висіти на стінах спальні фаната, сказав Хазан зі SpotifySpotify

Хоча це може бути нова креативна тактика, Spotify має давню традицію відзначення пристрасних та особистих зв’язків, які шанувальники мають з артистами. У “Wrapped”, яка стала найбільшою маркетинговою подією року для Spotify, реклама зазвичай використовує дані платформи для визначення особистих звичок прослуховування, наприклад, як часто користувач слухав Тейлор Свіфт або скільки людей почали слухати кантрі після того, як Бейонсе випустила Cowboy Carter.

Ця стратегія виявилася настільки успішною, що “Wrapped” став культурною темою для обговорення — навіть надихнув власну думку шанувальників. Минулого року “Wrapped” викликав певну негативну реакцію від глядачів, які критикували його елементи, створені штучним інтелектом.

Щорічне очікування фанатами “Wrapped” “супроводжується певним тиском”, — сказав Хазан.

“Ми відіграємо важливу роль у житті людей, і люди відчувають зв’язок з нами, що є привілеєм”, — продовжив він. “Іноді, коли вони відчувають, що ви, можливо, пішли в напрямку, який їм не резонує, вони дуже емоційно на це реагують і хочуть висловити свою думку, тому що їм небайдуже”.

Певною мірою нова кампанія Spotify повертається до поведінки шанувальників, яка існувала ще до стрімінгу.

“Люди роблять багато чого, щоб показати свою приналежність до певної групи або свою прихильність до артиста… це відбувалося ще з часів The Beatles, The Rolling Stones та Елвіса”, — сказав Хазан. “Артисти формують культуру, і це не дуже сильно змінилося зі стрімінгом”.