Google надсилає рекламодавцям персоналізовані плани зростання, просуваючи рішення на основі штучного інтелекту

Нове керівництво щодо реклами підштовхує рекламодавців до використання штучного інтелекту та ширшого націлювання, обіцяючи кращі результати, але може передусім слугувати інтересам Google.

Рекламодавці отримують від Google Ads електронні листи з покроковим керівництвом, спрямованим на покращення ефективності кампаній протягом тримісячного періоду.

Деталі. Google Ads розсилає електронні листи з темою “Персоналізований план дій для зростання” бізнес-рекламодавцям, згідно з повідомленням у X від Говінда Сінгха Панвара.

Електронний лист містить:

• Тримісячний структурований план покращення, що надсилається через щотижневі електронні листи.
• Індикатор прогресу, що показує виконані та незавершені дії.
• Чіткі заклики до дії, зосереджені на покращенні якості оголошень.
• Заяви про те, що покращення якості оголошень з “Поганої” до “Відмінної” призводить до середнього збільшення конверсій на 12%.

Пропозиції ШІ. Керівництво підштовхує рекламодавців до бажаних стратегій Google, включаючи:

• Увімкнення “персоналізованих рекомендацій” (пропозиції ШІ від Google).
• Додавання ключових слів із широкою відповідністю (що зазвичай збільшує витрати на рекламу).
• Створення кампаній Performance Max (тип кампаній Google на основі штучного інтелекту “чорна скринька”).

Чому це важливо. Ця кампанія електронних листів по суті є спробою Google стандартизувати поведінку рекламодавців, представляючи це як персоналізоване керівництво. Ці “персоналізовані” плани виглядають дещо шаблонними, що потенційно може призвести до більш однорідних рекламних підходів серед конкурентів.

Однак, оскільки все більше рекламодавців дотримуватимуться цих рекомендацій, ті, хто цього не зробить, можуть зіткнутися зі зниженням ефективності, оскільки алгоритми Google все більше віддаватимуть перевагу обліковим записам, які відповідають їхнім рекомендованим практикам.

Суть. Хоча це позиціонується як персоналізоване керівництво, рекомендації відповідають стандартній стратегії Google щодо збільшення впровадження рекламодавцями її автоматизованих рішень та ширших можливостей націлювання, що зазвичай вимагає більших бюджетів.